Лайфстайл индустрията процъфтява.Благодарение до голяма степен на Facebook, Instagram и други социални медийни платформи, изглежда, че всеки живее най-добрия си живот.Много лайфстайл марки се стремят да се намесят и да бъдат забелязани от легион от потребители.
Едно такова пространство за начин на живот, което се откроява сред другите, е индустрията за красота. Козметиката отдавна е основна част от жените навсякъде.Те се използват почти универсално и се държат наблизо и на обсег в миг.От портмонета и раници до шкафове за баня и чекмеджета на бюрото, продуктите за красота винаги са били повсеместна част от ежедневието.Това беше доходоносна, макар и доста проста индустрия.
В наши дни обаче козметичният бизнес се разширява към нови хоризонти.
Първо, вече не е само за жени.Много мъже се присъединяват към мантрата, че да изглеждаш привлекателно и да се чувстваш привлекателно вървят ръка за ръка.
На следващо място, козметичните линии не включват само червило, очна линия и други подобни.Да, гримът остава в основата на индустрията за красота, но индустрията сега е точно толкова свързана с личната грижа и хигиена, колкото и с красотата, със стотици продукти във всеки сегмент.
Разгледайте този съкратен списък на това, което се класифицира като продукти за красота или козметика:
кремове,прахове, маски за лице, оцветители за очи, кожа и уста
Сапуни, миещи средства за тяло, ексфолианти или всякакви други почистващи продукти за използване върху тялото ви
Шампоани, балсами, лосиони за коса, масла, бои или обезцветители
Лосиони за овлажняване, слънцезащита или тен на кожата
Лакове, бои и лосиони за нокти
Дезодоранти, антиперспиранти, спрейове за тяло, парфюми или други хигиенни или ароматни средства за вашето тяло
Паста за зъби, вода за уста, избелване или избелване на зъби или други продукти за грижа за устната кухина
Дори продуктите за грижа за бебето, като прах, мехлеми, кремове и подобни артикули, могат да се считат за козметика
Така че защо е урокът по история?
Ако четете това, това означава едно от двете неща: A) в момента притежавате или управлявате козметична марка и сте любопитни как да се откроите от невероятно пренаселения пазар;Б) в момента обмисляте да влезете в козметичния бизнес и сте любопитни как да се откроите от невероятно пренаселения пазар.
Действителният продукт, който продавате, винаги остава единственият най-важен фактор за потребителите да купуват и да останат лоялни към вашата марка.Вие ги дърпате обаче с вашата козметична опаковка.
Точно така, опаковка.
Потребителите търсят марки, за които да се хванат.Марки, които те смятат за близки и разбират техните нужди.Те искат продукти, които са надеждни, достъпни и които им доставят едновременно радост и стойност.Те също така искат марки, които са последователни както в тяхната мисия, така и в техните послания.В крайна сметка те искат марка, на която могат да се доверят.
Правилната опаковка извървява много дълъг път, за да привлече вниманието на потребителя и да го покани да тръгне заедно с вашата марка.В края на краищата, преди изобщо да изпробва вашия продукт, първото нещо, което клиентът забелязва, е как е опакован продуктът. Ако е опакован правилно, те ще го грабнат от рафта и ще очакват с нетърпение да го изпробват сами. Ако е опакован грешно , те го замазват в полза на продукт, който им харесва повече.
Което, разбира се, поражда въпросите, как се проектира страхотна козметична опаковка?Нека се потопим
Първи стъпки към дизайна на козметичните опаковки
Избор на вашите персонализирани контейнери за козметични опаковки
Основата на дизайна на козметичните опаковки започва с вида на контейнера, който ще използвате за вашите продукти.Въз основа на продуктите, които възнамерявате да продавате, вече ще имате отправна точка за вашия дизайн.
Видовете контейнери включват бутилки (стъклени и пластмасови), кутии, компактни кутии, капкомери, буркани, пакети, палети, помпи, пръскачки, кутии и туби. До известна степен няма много място за вариации.Шампоаните и балсамите почти винаги идват в пластмасови, стискащи се бутилки;червилото идва в туби с червило.
Не се притеснявайте обаче да опитвате различни варианти.Да, те трябва да останат разумно практични и полезни.Но ако смятате, че подобрява привлекателността ви и е нещо, на което потребителите могат да реагират, струва си да опитате.
В допълнение към действителния контейнер на продукта, много продукти за красота трябва да разполагат с допълнителна персонализирана опаковка.Компактна тубичка или туба с червило може да стои самостоятелно, закрепена с обикновена пластмасова обвивка или фолио.Стъклена бутилка парфюм или етерично масло обаче може да изисква външна кутия като част от представянето на опаковката. Освен това, много козметични марки, продавани в бутикови магазини, разполагат със собствена допълнителна външна чанта.В хранителни магазини или магазини за големи кутии, допълнителните опаковки за продажба на дребно може да са по-малко персонализирани.В зависимост от това къде се продават вашите продукти, ще искате да знаете коя опаковка работи най-добре в дадена среда.
Продажбата на вашите продукти онлайн осигурява по-голяма свобода при опаковане.За такива поръчки можете да помислите за опаковка, която подобрява изживяването на потребителя с вашата марка.След като разберете нуждите си от контейнери, свържете се с опаковъчни компании с опит в производството на козметични опаковки, които да ви помогнат да ви преведе през процеса на проектиране и поръчка стъпка по стъпка.
Елементи на добрия дизайн на козметични опаковки
Разходете се по всяка козметична пътека във всеки магазин и безкрайното разнообразие от цветове и шарки, текстури и форми със сигурност ще бъде свръхстимулиращо.Повече от повечето други продуктови сегменти, опаковките за козметика и лична хигиена носят определено креативен отблясък. И това е напълно логично. Целта на всеки от тези продукти е да накара клиента да изглежда красив и да се чувства ефектно.Ако искате да убедите потребителя да изпробва вашето червило, гел за баня или лосион за тяло, трябва да го убедите, че вашият продукт ще го отведе на това блажено пътешествие.
Това е и причината да се появи определена естетика, на която често се разчита, за да се създадат трайни и вечни дизайни на опаковки, които правят впечатление на потребителите.Докато действителните ви цветове на опаковката може да се определят отчасти от цялостната ви схема за брандиране, можете да включите различни техники, специфични за вашите продуктови линии, като същевременно поддържате последователно цялостно брандиране.Когато търсите вдъхновение за своя дизайн и когато сте по време на самия процес на проектиране, обърнете внимание на няколко основни елемента.Винаги трябва да търсите нови и креативни начини да отличите опаковката на вашата марка.Въпреки това, използването на няколко доказани стратегии като базова линия ви помага да създадете отличен дизайн, който представя вашата марка и се харесва на клиентите.
Цветове
Сигурни сме, че не е малка изненада, че цветовете играят огромна роля в дизайна на козметичните опаковки.Индустрията, по своята същност, се поддава на използването на широка палитра от цветове.Няколко изпитани и истински цветови схеми, въпреки че изскачат отново и отново.
Черно и бяло: Поотделно, цветовете черно и бяло винаги ще се доказват като открояващ се избор за продуктова опаковка, независимо от индустрията.Черното е мощен цвят.Изобразява усещане за лукс и изтънченост и вечна елегантност.Също така е полезен, за да придаде на марките известна твърдост или мрачност.
Бялото, от своя страна, често представлява върха на минимализма.Неговата яркост също изобразява елегантност и изтънченост.Когато се използва като основен слой, той служи на двойната цел да омекотява по-тежките нюанси и да осигурява по-добра дефиниция на по-светлите цветове.Когато се съчетаят заедно, черното и бялото винаги ще докажат печеливша класическа цветова схема.
Розово и лилаво: Чудили ли сте се защо розовото и лилавото са два от най-разпространените цветове в опаковките на козметиката?Е, розовото предизвиква чувства на любов и романтика, красота и женственост и носи със себе си усещане за спокойствие.Лилавопредизвиква кралски особи, богатство и лукс.Освен това символизира екстравагантност, независимост и дори малко мистерия.
И двата цвята улавят основните наематели на индустрията за красота.Като такива те се използват отново и отново и отново.Може да се окаже трудно да различите вашите продукти от други, които се опитват да уловят подобно настроение.Ако трябва да използвате някой от тях, най-добре е да го направите в тандем с други цветове.Все още можете да уловите това основно усещане за красота и екстравагантност, докато проправяте своя собствен път на брандиране.
Пастели: Пастелите са бледи нюанси на първични и вторични цветове от цветното колело.Най-широко свързани с Великден и ранна пролет, пастелните цветове отразяват меко, нежно настроение.Те са изключително популярни в опаковките на козметиката, тъй като предизвикват спокойствие, откритост, женственост и прераждане (пролет).
Въпреки че ще ги намерите с имената на всичко под пастелното слънце – ментово синьо, шамфъстък или зелено от морска пяна, слива, антично бяло – те най-често се срещат под светлите или бледи имена (светло розово или бледожълто).Подобно на розовото и лилавото, ако можете да намерите нов, уникален обрат в тези популярни схеми, това може да ви помогне да отличите марката си.
Други цветови схеми: Трите категории по-горе представляват най-популярните цветове, използвани в козметичните опаковки.Има обаче и други варианти.Топлите тонове използват комбинация от червено, жълто, оранжево и розово, за да предизвикат ентусиазъм, енергия и оптимизъм.
Студените тонове – тези, които се отличават предимно със сини, зелени, лилави и подобни нюанси – са предназначени да предадат усещане за релаксация или спокойствие.Неутралните или земните тонове представляват всеки нюанс на кафяво или тясно свързани варианти, всичко от кестеняво до златисто до тен.Често използвани в комбинация с черно, бяло или сиво, тези нюанси предизвикват природата.
Въпреки че може да изберете цялостната цветова схема на вашата марка да поеме доминираща роля във вашата опаковка, експериментирайте с различни смеси.Например, пастелно лавандула или светло лилаво често се свързва с релаксация.Ако вашата линия включва соли за накисване или бомби за баня, може да се окаже полезно да включите лавандула като част от дизайна на опаковката, дори и да не е основна част от вашата марка. Основната ви цел с цвета е да се хареса на сетивата на потребителя.
Дали вашата марка е земна или ефирна, с екологични продукти и опаковки?Или е по-градски, с цел да се привлекат празненствата, които посещават вечери с черни вратовръзки и благотворителни балове?
Играйте с различни комбинации.Намерете тези, които подобряват вашата марка, привличат вашия идеален потребител и изграждат лоялна клиентска база.
Шрифтове
Подобно на цветовете, шрифтовете и типографията (как визуално се изобразяват вашите шрифтове), използвани във вашата опаковка, предават собствените си чувства и емоции.За да не ви претоварвам, но в момента има приблизително половин милион шрифта, налични за използване.Избирането на правилния обаче не е толкова обезсърчително, колкото изглежда.
Първо, има някои основни наематели с надписи.Шрифтовете Serif са най-традиционните опции за шрифтове и предават класа или усещане за установяване.Sans serif е много по-модерен шрифт.Това е едновременно просто и ясно.
Курсивът или шрифтовете с надписи или тези, поставени в курсив, предават изтънченост и елегантност (и женственост).Удебелените букви или тези с главни букви напомнят за силна, агресивна марка (често използвана в продуктовите линии за грижа за красотата на мъжете).Независимо от шрифта и типографията, първата цел е да се гарантира, че е лесен за четене.Критичен фактор, който винаги трябва да имате предвид, е типът и размерът на опаковката, която планирате да използвате, когато определяте вашата текстова схема.Независимо дали е артистично и причудливо, смело и нахално, или елегантно и изтънчено, изберете това, което най-добре представя вашата марка и е уникално и се отличава от конкуренцията.Колкото по-добре можете да се отделите, толкова по-голям шанс имате да изковате собствената си идентичност.
Шарки
Последните основни елементи на дизайна на козметичните опаковки включват шарки.И както показва всяко пътуване до най-близкия ви магазин за козметика и красота, светът наистина е вашата стрида.Преобладаващите дизайнерски стилове, които виждате другаде, често се показват в козметиката.Минималистичен, геометричен, арт деко, цветя,традиционен, съвременен, модерен, естествен, абстрактен – това са само основните основни стилове.Много марки комбинират елементи, за да проправят свой собствен път. Това е, което предлагаме.Тук няма правилно или грешно – ръчно нарисуваните цветя или смелата индустриална геометрия могат да се окажат успешни въз основа на целите на марката и реакцията на потребителите. Може да звучи като счупен рекорд на този етап, но уникалността се откроява в индустрия и пазар, където много марки изглеждат като огледални образи една на друга. Когато обедините всички тези дизайнерски елементи върху опаковката на вашия продукт, вие искате сплотено представяне.Един, който е верен на вашата марка.Привлича вашата целева демографска група и ще се окаже най-ангажираща, където и да закупят вашите продукти.
Допълнителни информационни елементи
Наред с логото на вашата марка, копие и графики или изображения, опаковката може да изисква и някои допълнителни елементи.Това е специално за удовлетворяване на разпоредбите на FDA, които управляват козметичните етикети.
В зависимост от продукта може да се наложи етикетът да включва съставки, срок на годност и предупреждения от правителството.Въпреки че не е изискване, ако вашият продукт е без жестокост и не е тестван върху животни, предлагаме да посочите това и на вашата персонализирана опаковка.
Готови, старт
Добре.Сега сте готови да започнете да събирате всичко заедно. Ако приемем, че сте добавили, премахнали и променили съответно своето табло за настроение и ръководства за стил, трябва да имате добър преглед накъде се насочва вашият дизайн. Освен ако нямате екип от вътрешни дизайнери на ваше разположение, горещо препоръчваме да работите с професионален дизайнер.Те не само се справят с тежката работа да вдъхнат живот на вашите идеи, те се оказват ценни партньори в усъвършенстването на дизайна, преди да бъде финализиран.Няколко неща, които трябва да имате предвид по време на процеса на проектиране на козметични опаковки: Това, което подчертавате на предната част на опаковката, е това, което потребителите забелязват първо.Опитвате ли се да изградите марка или да продадете продукт?Отговорът диктува вашия подход.Ако това е марка, направете вашето лого и послание фокусна точка.Ако това е продукт, запазете спецификата за това, което го прави толкова страхотен. Както за предната, така и за задната част на вашия етикет се уверете, че отговаря на най-непосредствените въпроси на потребителя: описание на продукта, съдържание, за кого е, как да го използвате, инструкции или предупреждения. Също така включете всички подробности, които правят вашата марка или продукт си струва да се купи: екологични, без жестокост, специални съставки, специфични ползи за красота или специфични алтруистични ползи („процент от вашата покупка ще бъде дарен на...“) .Какъвто и път да поемете, уверете се, че е ясен, кратък и привлича вашия идеален потребител и привлича всички останали.
Задайте си тези въпроси:
Идентифицируем ли е продуктът?Ясно за какво служи и какво прави?
Ясно ли е коя марка продава продукта?
Ще изпъкне ли на рафта?Или да го смесите с конкурентни опаковки?
Ще създаде ли вълнение сред потребителите, които го изберат?Ще осигури ли изживяване за тези, които го поръчват онлайн?
Най-важното, отговаря ли дизайнът на визията, която имате както за вашата марка, така и за продуктите, които продавате?Уверете се, че създавате реални физически макети на дизайна на опаковката по време на процеса на проектиране.Това позволява на вас и вашия екип да изпитате това, което потребителят би изпитал в магазина или по време на разопаковане.
И накрая, въпреки че голяма част от вашите разходи за опаковане произтичат от действителните контейнери, кутии и торби, имайте предвид разходите, свързани с вашия дизайн.Колкото по-сложни са те, толкова повече ще платите.Работете с доставчици в рамките на целия проект – дизайнер, печатар и логистика – за да осигурите желаната от вас козметична опаковка на цена, с която можете да се справите.
Време на публикуване: 01 февруари 2023 г