„Промоционалната“ роля на опаковката:
Според съответните данни, потребителите се задържат в големите супермаркети средно по 26 минути на месец, а средното време за разглеждане на всеки продукт е 1/4 секунда. Това кратко време от 1/4 секунда се нарича златна възможност от хора от индустрията. В тази кратка възможност дизайнът на опаковката става единственият прозорец за доставка. Трудно ни е да си представим, че 50-годишен човек на средна възраст би поел инициативата да купи продукт със снимка на говорител на рок звезда, отпечатана върху опаковката. Следователно, в тази 1/4 секунда, така нареченото впечатление „любов от пръв поглед“, формирано от стила на опаковката, често влияе върху избора на повечето потребители.
Като мълчалив „търговец“, опаковката може да докосне първото впечатление и усещане на потребителите за кратко време, да накара потребителите да имат чувство за идентичност и желание за потребление и да насърчат по-добре продажбите. , Информацията за съдържанието на продукта комуникира с потребителите чрез собствения си „език“.
Ролята на опаковката за почистващи продукти за лице:
На днешния китайски пазар много производители на почистващи продукти за лице се стремят да създадат свой собствен уникален „отпечатък“ на опаковката на марката. С нарастващия брой марки продукти за почистване на лице за мъже на пазара, техните функции стават все по-всеобхватни, а покритието на нивата на потребление и възрастовите нива става все по-широко. , се подчертава и значението на опаковката. Добрият художествен дизайн е еквивалентен на „лицето“ на марка, което има силен тласък за изграждане на марка. В същото време текстовото описание на опаковката също е много важно. Това е най-прекият канал за потребителите да научат продуктите за почистване на лице. Текстът на опаковката е ефектът на продукта, който потребителите познават. Може дори да се счита, че потребителите могат да разпознаят тези думи, а не реалните ефекти на почистващия препарат за лице. Тези ефекти може да са фини, но техните функции не трябва да се пренебрегват.
Елементи на опаковката, които привличат потребителите:
Според съответните проучвания, повече от 80% от мъжете очакват, че козметиката може да осигури продукти в средно състояние на тонизиране и овлажняване на кожата, което може да намали „неприятното“ изживяване по време на употреба, като същевременно постига двоен ефект; и сред всички респонденти, Почти никой не се интересува от тонизиращи и овлажняващи продукти със стъклени опаковъчни материали. Прозрачните или полупрозрачни полиестерни опаковъчни материали са по-популярни сред мъжете.
В същото време мъжете обръщат повече внимание на „очната връзка“ на външния вид и „удоволствието“ от обонянието. За мъжете външният вид е първият емоционален елемент на продуктите за грижа за кожата на мъжете и това е елементът, който оформя „деликатността“ на продуктите и доближава потребителите до „връзката с очите“, а външният вид, от който мъжете са най-недоволни, е тежък цвят, не свеж и други аспекти. Например дали опаковката може да покаже своята ефикасност, дали външният вид е твърде семпъл и дали може да привлече потребителите.
При продуктите за почистване на лице за мъже, потребителите са по-загрижени дали външният вид е „направен за мен“, дали продуктът има неплъзгащ се дизайн, дали цветът е в съответствие с функционалната тема на продукта, дали детайлите са в място и така нататък. Тези подробности са „чувствителните точки“, отразени върху опаковката на продукта, които могат да повлияят най-много на избора на потребителите, независимо от функциите на продукта.
Време на публикуване: 29 май 2023 г